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letou乐投文旅融合打造产融对接高效平台

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  8月31日,广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办之“2019广东文化和旅游产业投融资对接会”(以下简称:广东对接会)在广州举行。letou乐投!励丰文化,首次承办“文旅融合 魅力中华”专场分论坛,以文化科技+金融驱动的融合发展模式推动文旅业创新发展。

  据介绍,对接会目的在于激发市场化活力、提升综合效益,打造产融对接高效平台,积极推动“文旅+金融”,经过深入对接沟通,2019广东文化和旅游产业投融资对接会征集促成了文旅投资和贸易合作项目462个,主要涉及景区、文化旅游、乡村旅游、休闲旅游以及综合体等类型,其中1亿元及以上的项目275个,10亿及以上的项目122个,超过百亿元的项目23个。

  国家文化科技创新服务联盟主席、利亚德集团执行总裁、文旅事业群总经理代旭表示,“之前,国家六部门联合印发:《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》。国务院办公厅发文:《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提升文化和旅游消费质量水平,大力发展夜间文旅经济。一个是手段,一个是供给侧的问题,一个是需求侧的问题。这两个文件的出台,利亚德的理解是解决三台发动机的联动问题。”

  另外,“新时代的经济发展模式,正在由粗放的大项目投资拉动房地产土地平衡向市场需求精准定位有效投资贡献可持续税收增量的发展模式转变,文化旅游重大项目应高度关注经营现金流对运营管养成本及融资财务费用的支撑能力。”

  代旭认为,“要解决业态创新和空间创意两者的问题”。因此,在励丰文化过往成功的案例中,“在文旅科技融合里面,不是靠大的发明专利,而是靠应用技术创新。要贴近市场的应用需求,洞穿用户需求,贴近需求做基层创新,把现有的成熟科技变成超级引爆业态。”比如励丰作为《又见平遥》的制作总承包,牵头组织了建筑设计、空间设计、场景布置、声光电、多媒体设计与制作,至今累计演出2100多场,五年实现票房收入近4亿元。“作为文化与旅游深度融合的一次成功实践,励丰是先解决了文化定位,再解决体验场景,最后再建造这个建筑。”

  代旭透露,励丰团队在5年时间中跑了120个城市和景区,洞察了一些文化旅游产业的共性问题,其发现某些区域和城市的文化积淀很丰厚,但关键是文化体验方式和文化消费业态落后。因此,要激活在地的文旅市场,必须实现跨界协同、融合创新。而这需要跨越5个领域,15个专业,每一个领域都要打造专业技术。

  基于这样的洞察,2014年,在中宣部改革办、科技部高新司、文化和旅游部、财政部等五部委的联合推动下,利亚德集团发起成立了国家文化科技创新服务联盟,承担国家《面向文化旅游新兴消费产业集群的商业模式创新》课题,用文商旅融合创新的解决方案破解了文化旅游商业多元融合产业化升级的共性问题。

  现市场上成功的文旅融合案例主要分为城市型、景区型。励丰提供的城市型的解决方案:历史文化街区复兴、城市公共空间活化、城中村改造、老工厂利用、新区开发新城建设。景区型的解决方案:文旅演艺、展演融合2.0、文旅特色古城、未来网红景区、文旅产业小镇。

  近年来,随着城乡居民生活水平持续快速提升,居民文化和旅游消费持续扩大,文旅消费方式也发生深刻变化,从传统的旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”,到“商、养、学、闲、情、奇”旅游新要素的突破发展,满足人民群众美好生活需要的作用日益凸显。今年上半年,全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元,比去年同期增长10.9%,占人均消费支出的比重为10.0%,都保持了两位数的增长。

  在市场需求旺盛及消费升级的浪潮下,如何实现文旅消费的产品供给侧创新、如何扩容消费空间,延长消费时间等一系列问题,成为社会各界普遍关注的话题。集团要闻

  日前,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。《意见》从文化和旅游消费多个领域提出了具体的举措要求:如鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品;积极发展休闲农业,推出一批乡村旅游重点村;推进国家全域旅游示范区建设,支持红色旅游创新、融合发展;支持邮轮游艇旅游、非物质文化遗产主题游等业态发展,促进文化、旅游与现代技术相互融合,发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

  本届广东对接会紧扣“融合&共赢”主题,为文化和旅游产业资源对接资本市场搭建平台。

  对接会当天,广东南方媒体融合发展投资基金向广东南都易格旅游文化有限公司(以下简称“易格文化”)投资2000万元,用于支持其媒体转型发展,以文旅融合为契机,助力将其打造成华南区域有影响力的文旅资源整合运营商。

  易格文化是南方报业旗下孵化的传统媒体转型升级重点项目,拥有特殊的资源优势、禀赋优势,它以“媒体+”的服务模式,发挥媒体的纽带作用,促进资源配置优化,加快自身的融合发展。易格文化目前已获得广东南方媒体融合发展投资基金的市估值2亿人民币,投资2000万资金。

  记者获悉,广东南方媒体融合发展投资基金是广东省首支媒体融合投资基金,总规模100亿元;基金重点支持广东媒体融合发展重大项目和战略新兴文化产业项目。

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