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letou乐投姚军:产融携手共创文旅时代的幸福产业

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  8月31日,由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办,南方财经全媒体集团承办,东莞信托、南方文化产权交易所协办的2019广东文化和旅游产业投融资对接会在广州保利洲际酒店举行。

  华侨城集团董事、总经理、中国旅游景区协会会长姚军出席本次活动,并做“产融携手,共创文旅时代的幸福产业”主题演讲,以下为演讲实录:

  大家好!很感谢省文化旅游厅邀请我们参加“2019广东文化和旅游产业投融资对接会”,刚才戴院长从国家级的层面,对我们做了文化旅游产业发展的分享,让我很有感受。

  大会给我的“作业”是讲文化旅游和资本如何融合发展。华侨城集团是从广东走向全国和走向世界的旅游产业集团,我希望,我从企业人的角度,来跟大家一起分享,华侨城集团在今天这个新时代,以及过往30几年的历程当中,我们的文化旅游产业如何发展,特别是和资本市场如何结合的一些体会,跟大家做个分享:

  首先,在新时代,从宏观的发展,特别是国家的政策的层面上,文化旅游产业,过去就是讲旅游产业,作为国民经济战略性支柱产业和满足人民美好生活向往的现代服务业,集团要闻经过几十年的发展,进入新文旅的时代,迎来了更大的发展机遇,刚才戴院长做了很好的解读。习总书记高度重视文化和旅游发展,发表了一系列的重要论述,总书记指出文化兴,国运兴,文化强,民族强,旅游是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力。就在几天前,国务院办公厅印发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,国务院还发布了《进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等等,这些提振消费信心、促进文化旅游产业消费的政策和措施,让我们文化旅游产业看到了文旅产业在中国有巨大的发展空间,尚未释放的消费需求还是很大。戴院长的报告已经很好地诠释。

  从广东省来看,广东作为改革开放的排头兵、先行地、示范区,广东的经济总量连续30年在全国稳居首位。党的十八大以来,让广东人民最为振奋的是,习总书记首次离京视察就到了广东省。去年改革开放40周年,在粤港澳大湾区建设全面推进的关键时刻,习总书记再次到了广东,肯定了广东省改革开放取得的突出成绩。并在参加13届全国人大一次会议广东省代表团审议的时候,对广东提出了实现四个走在全国前列,当好两个重要窗口的目标要求,为开创广东工作新局面,统一了思想,同时给我们指明了方向,凝聚了力量。今年2月中共中央国务院重磅发布了《粤港澳大湾区发展规划纲要》,8月中共中央国务院又发布了《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》。这个《纲要》和《意见》都对发展文化旅游产业指明了方向,这是文化和旅游领域的大机遇和大文章。广东省委省政府对文化和旅游工作也是高度重视,省委十二届六次全会加快文化强省作为1+1+9的重要组成部分,乡村旅游、滨海旅游、生态旅游发展寄予厚望。2018年7月李希书记要求围绕粤港澳大湾区实施乡村振兴,构建一核一代区域发展的新格局,全域旅游的大品牌,大产业,打造公共服务的新体系,实现全域宜游加快建设世界知名旅游休闲目的地。今年1月份马兴瑞省长在大会上强调,全力打造文化和旅游强省,广东省委省政府,明确的战略部署,加快广东的文化和旅游行业发展提供了坚实的保障。华侨城集团虽然是国家企业,但是我们必定生在广东,长在广东,所以对广东省委省政府对文化旅游和行业的发展战略和部署,我们是极为关注和并且坚决的遵循这样的战略,推进广东的战略发展。

  从需求端和供给端来看,一方面国民经济不断的提高,新中产阶级快速的崛起,美好生活已经成为当下和未来最大的刚需。国内文化旅游产业市场的总量不断的扩大,以品质化为核心的多样化、个性化、体验化的文化旅游消费成为重要的趋势,文化旅游产品供给侧改革需求明显,另一方面,我国仍然有着众多的文化旅游资源的市场潜力有待挖掘,传统的旅游企业继续加大投入,资本也不断看好文化旅游行业的投资机遇。因此在新时代文化旅游产业如何实现产融携手,实现共赢,这成为当今大家共同探寻的重要课题。华侨城在文化产业,文旅产业与资本市场发展经历了30多年的发展过程,我们也有体会和实践。华侨城集团从建设欢乐谷连锁主题公园和探索文化旅游发展的新模式,从内地的主板IPO和新三板的挂牌到香港上市,再到央地战略合作,华侨城走来的历史可以说是恰恰是一部借力资本市场并回馈投资者的文化旅游产业发展的历史。

  上个世纪九十年代中期,华侨城集团就成为国内最早主动拥抱资本市场寻求上市的旅游企业之一,真正实现从传统的半行政半企业体制到现代企业的转变。多年来政府监管层和资本市场的监管、指引、融资、评级等一步步的推动并完善了华侨城治理。华侨城股份股票简称是华侨城A,作为A股的蓝筹股和成分股,华侨城多次被交易所和财经媒体评委信息披露考评A类上市公司,最具投资上市公司的殊荣。目前华侨城旗下不仅拥有华侨城A,同时还有康佳集团、云南旅游、华侨城亚洲等六家境内外的上市公司,文化旅游行业,具有投资回收相对较长的特点,同时文化旅游产业也具有很强的产业带动力,和多产业融合力的特点,充分的融合和激活相关的产业发展,也正因为如此,各地的政府和资本都纷纷关注和积极的参与文化旅游产业的发展。

  在文化旅游产业与资本共赢的发展实践中,华侨城集团也在持续探索中总结经验,通过产城融合双轮驱动,获得资本市场信赖的同时,推动企业自身做优做强做大。首先我们坚持坚定文化旅游战略发展方向,夯实文旅产业。华侨城集团从1985年成立至今30多年来,始终将文化旅游作为产业发展核心,为产业发展持续积累和沉淀。文化旅游产业发展是华侨城的生命线和产业核心,必须永远坚守。华侨城集团围绕中国文化产业的领跑者,中国城镇化的引领者,中国全域旅游的示范者三大定位,探索华侨城特色和旅游文化发展之路,目前我们的项目布局已覆盖全国近60座城市,2018年全年游客的接待总人数量实现首次突破了1亿人次。今年5月文化和旅游部骆部长到深圳华侨城总部视察,骆部长高度的评价华侨城,他讲华侨城作为唯一一家既获评全国文化旅游30强,又是中国旅游20强的集团,是文化和旅游集团中的航空母舰,希望华侨城做文旅的典范,全域旅游发展的典范,文化旅游走出国门的典范。这既是对华侨城的重要鼓舞,也是对今后事业发展的鞭策,指明了努力的方向。

  第二,我们坚持创新驱动发展,体验为先,内容为王。“品质华侨城幸福千万家”是华侨城集团的核心之一,产业发展过程中,华侨城坚持以卓越的标准,确定好产品,好服务,经得起市场的考验,耐得住时间的检验,以品质赢得市场的信赖,为人民美好生活提供更丰富、更优质、更欢乐的高质量文化旅游产品。

  在华侨城30多年的发展过程中,我们创造了锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗欢乐谷、东部华侨城、欢乐海岸等一大批经典的文化旅游产品,当前华侨城在全域旅游、特色小镇、美丽乡村方面深度参与,特别是我们进入云南、海南的全域旅游的探索和开发,积极地践行国家新型城镇化战略。华侨城旗下的四川安仁小镇、黄龙息小镇,深圳的甘坑小镇名列中国品牌前十名,运行在建的特色小镇和美丽乡村项目20多个。成都的安仁小镇,华侨城发展文化旅游的集群优势,进一步发展和挖掘,依托当地居民结合当地的民俗,将文旅会展、休闲农业、教育、美食、影视音乐等等,形成以博物馆群为核心,文化产业为主导,各产业与博物馆紧密结合的完整业态,力争打造世界级的文博综合文化小镇。我们通过不断的更新旅游产品形态,不断推出新产品,确保文化旅游项目能够常看常新,持续提升景区的品质和市场的吸引能力。我们将网络游戏、动漫IP、电竞等时代时尚的文化元素与主题乐园,与我们的旅游项目有机的融合。我们举办了全球首届电竞主题华人大学生赛,与网易合作,实现了爆款手游第5人格全国比赛,主题节庆地欢乐谷,探索互联网的文化和主题公园的新模式和新内容。

  我们持续地完善商业模式,适应市场发展,华侨城结合自身在文化旅游产业的优势积累,产融资本有效融合的基础上,充分发挥旅游业具有多种产业有机结合的特性,以旅游+为核心,成功的探索出综合开发,成片开发,再到文化+旅游+城镇化,旅游+互联网+金融的战略全新推广,华侨城的商业模式和盈利模式得以持续优化,公司的利润总额、净资产收益率、总资产收益率等指标,近些年长期处于良性快速增长的趋势。

  产融结合,构建实业金融双轮驱动的结合,没有金融的支持和体系作为后盾,华侨城旅游、城镇化的道路就走不远,只有实业和金融双轮驱动,两条腿走路,华侨城才能够更好的适应和带动产业的转型。华侨城依托市场化的高效运作,以资本为组合,采用定增资产证券化,可转债等各种资本市场工具,积极参与以文化旅游相关内容要素的投资布局,形成共创、共享、共赢、共同发展的战略协同生态圈。我们搭建了多元化的资本平台,今天的签约仪式华侨城资本集团将跟东莞信托项目签约,我们要组建文旅策划运营平台,我们战略入股了同城旅游、盛大游戏,打通了过去缺失的线上线下的渠道等等,运用资本的力量加强对文化旅游产业链协同整合,推动产业快速发展。

  华侨城在充分利用资本市场发挥自身文旅业务的同时,也不忘回报资本市场,华侨城股份和华侨城A上市以来,仅仅现金分红达到了100亿元,与资本市场形成了你助我发展,我给你回报的良性循环。当下虽然经济发展依然面临着众多不确定性的因素,但是消费和升级的趋势没有改变,文旅融合新时代将焕发更多的活力。近年来根据广东省委省政府的重要指示,华侨城集团走出深圳,走向广东,积极响应省委省政府一核一带一区的区域发展战略,我们全力参与粤港澳大湾区的建设,专门成立了华侨城华南集团,全力推进广东省内文化旅游综合项目的拓展。我们已经进入广东省13个城市进行项目的合作和投资。目前,在广东省推进投资合作的项目近50项,基本实现了大湾区及渤海地区、地级城市全面的覆盖,并与珠三角城市串珠成链助力广东省文化旅游产业的发展。

  有句话说,资本是最聪明的,哪里有机遇,哪里就有资本的力量。当下广东正是旅游企业借助资本市场实现自身发展的好时机,希望我们大家共同努力,助力文化旅游产业与资本共赢发展的新局面,助力广东省文化旅游产业的大发展,谢谢。

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